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“爆款内容驱动”行不通 咪蒙落幕 字节跳动焦虑重重

来源:网络整理 作者:科技新闻网 人气: 发布时间:2019-02-27
摘要:据媒体报道,曾经煽动公众焦虑的咪蒙、才华有限青年微信公众号均已注销,知乎、凤凰网等也声明关停平台内咪蒙账号。咪蒙因爆款文章而火,如今,其落幕被媒体评价

  据媒体报道,曾经煽动公众焦虑的“咪蒙”、“才华有限青年”微信公众号均已注销,知乎、凤凰网等也声明关停平台内咪蒙账号。咪蒙因爆款文章而火,如今,其落幕被媒体评价为“这一碗横行中国自媒体界数年的毒鸡汤,终于凉凉了。”而同样是靠爆款内容为主要驱动力的字节跳动却宣布其2019年的营收目标为“至少1000亿”,咪蒙式的毒鸡汤即将凉透,字节跳动的千亿营收目标水分有又多少呢?

  爆款内容驱动终将无力

  虽然身为国内的互联网公司第二阵营中的一员,字节跳动与其他两家的业务却有着根本性的区别。美团和滴滴以产品服务来赢取用户流量,产品功能的好坏决定着用户的留存,而字节跳动旗下的产品主要以爆款内容来收获用户流量。

  随着互联网技术的革新升级,在信息量爆发越来越强的态势下,用户注意力成为了当今时代的稀缺品。同时,流量竞争的逐步升级,人设、创意、情绪感官刺激逐渐成为了内容创造者们制造爆款并获取用户的三大法器。但创造者们在“绞尽脑汁”制造爆款内容时,也面临着法器终将失灵的压力。

  字节跳动的产品凭爆款内容产生的“尖叫效应”来吸引流量,并以算法模式使用户陷入沉迷。但爆款制造也会增加用户对其反应的阈值,并陷入死循环——用户对爆款内容的要求越来越高,产品也将越来越难以满足用户需求。

  同时,字节跳动的产品凭内容吸引流量,且更偏向娱乐化的特点,也决定着它的用户黏性不强。以抖音为例,其更像一款游戏,时间久了,用户必将会产生厌倦。

  在互联网流量红利已达天花板的大环境下,字节跳动产品的流量增长将愈加困难。有报道称,从国内移动互联网大数据公司QusetMobile的数据来看,2018年前三季度,字节跳动(头条、抖音和西瓜视频、火山视频等)的用户使用时长出现负增长。

  流量至上成桎梏

  字节跳动以爆款内容割了一波“韭菜”,但是和凭借营造人设(月薪5万的实习生等)、渲染暴戾、贩卖焦虑、制造社会负面情绪为主要手段来刺激用户的咪蒙一样,字节跳动的产品也正遭受着监管部门的批判和大众的谴责。

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  2018年4月,内涵段子因“导向不正、格调低俗”等突出问题被国家广播电视总局责令永久关停。而有报道称,内涵段子正是字节跳动孵化后续产品流量的来源。因为内容低俗、广告违规、造假等层出不穷的问题,字节跳动不但彻底陷入了监管漩涡,还严重丧失了用户的信任度。据工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示,在包括“媒体满意度”在内的多个维度中,今日头条表现不佳,在“用户信任度”上今日头条更是在排名中垫底。

  此外,抖音还被贴上了“毁害年轻人”的标签。2018年7月,海外版抖音Tik Tok因“存在大量不良内容,且这些不良内容对少年儿童的健康成长非常不利”被印尼通信与信息技术部封禁。前不久,海外版抖音Tik Tok则再次因“将导致该国年轻人‘文化堕落’”被印度立法者呼吁禁止。

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  对于字节跳动的产品来说,不管是内容定位还是运营策略,均以流量至上为王道,一切以经济利益为先。在面对为何字节跳动的产品总是和低质量内容有关的质疑时,张一鸣坦言,“每次当我们进行内部测试,提高时政要闻、前沿科技等内容的权重时,产品的阅读数就会直线下降。”

  据证券时报报道,抖音内部人员曾向记者表示,为了保护用户上传的高频度,达到类似于病毒传播的目的,那些易于模仿和复制的视频,会被抖音推荐到前列。以流量为王的商业模式为字节跳动打造出来了爆款内容产品,同时也成为了其难以逃脱的原罪。流量至上背后既是其对产品变现的疯狂渴求,也是其商业模式单一的写照。千亿营收的目标很大,但却也难掩其问题重重的压力。

  迷信流量和资本的内容终将随着“咪蒙们”的落幕而失去存在的意义。如果字节跳动继续以算法技术为傲,一味地依赖流量,而不去坚守内容本身,其道路将愈走愈窄。

责任编辑:科技新闻网
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