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广告心理学产品介绍
| 类别 | 营销 |
| 作者 | 黄合水著 |
| 出版社 | 高等教育出版社 |
| ISBN | 9787040172058 |
| 定价 | 25元 |
| 出版时间 | 2007-5-1 |
| 版次 | 1 |
| 印次 | 1 |
| 页数 | 317 |
| 字数 | 500000 |
| 纸张 | 胶版纸 |
| 包装 | 平装 |
| 国别 | 中国大陆 |
| 作者简介 | 黄合水，1963年生。心理学博士，厦门大学新闻传播系副主任、品牌与广告研究所所长。1988年开始从事广告心理学研究，著有《品牌建设精要》、《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》等著作。发表论文、研究报告60余篇。 |
| 目录 | 第一章 绪论 第一节 广告心理学的研究对象和领域 第二节 广告心理学的研究方法 第三节 广告心理学与相关学科的关系 第四节 广告心理学的发展简史 第二章 广告策略的心理基础 第一节 各种消费群体的心理特征 第二节 消费者的晶牌选择策略 第三节 消费者的购买行为 第四节 各种商品的购买心理 第五节 消费者对广告的反应第三章 广告策划的心理依据和方法 第一节 界定广告诉求对象概述 第二节 确定广告垢心理依据 第三节 品牌的定位决策 第四节 广告诉求决策及其心理依据第四章 广告说服的原理和方法 第一节 态度 第二节 广告的说服机制 第三节 广告的说服技巧 第四节 广告诉求方法的评价第五章 广告表现的心理规律 第一节 广告创意的构思方法 第二节 广告表现的心理原则 第三节 广告引入注意的原理和方法 第四节 广告的视知觉原理及运用 第五节 影响广告语言感知的因素 第六节 影响广告语言理解的因素 第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法 第八节 提高和巩固品牌名知度的策略第六章 媒体策划心理 第一节 四大广告媒体的比较 第二节 主要广告媒体的接触心态 第三节 广告媒体的心理特性 第四节 媒体中广告的位置效应 第五节 广告重复的效果和方法第七章 广告要素及其心理效应第八章 广告效果测量 |
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